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萌宠来袭

“云吸猫狗”已成为人们消遣时的新乐趣，其背后关键是宠物直播的崛起。

文/本刊记者 赵春雨

资料显示，快手每5.4秒就有一场宠物直播，宠物观众超1亿人。而宠物直播背后，也带来了褒贬不一的评价。

始于“宠”爱

在疫情防控常态化时期，各行各业都存在着着“报复性消费”的情况，在宠物经济领域，也出现了一波小增长潮。之所以有增长，主要得益于疫情期间宠物短视频与直播的兴起。

2020年，宠物行业的线上销售额已超过300亿元，品牌增速同比超60%，仅犬猫就已达到2 024亿元的市场规模。过去5年间宠物行业新兴的任意一形态都似乎将在直播间展现出无限的商业可能。

始于“宠”爱，宠物主们长期在快手记录萌宠日常，和观众交流养宠心得，宠物账号作者和“云吸宠”用户形成紧密联结和信任感，也完成了从私域流量积累到顺利变现的过程。

流量制造机

报告显示，在2020年1月至10月，头部萌宠类KOL平均粉丝增长率比头部KOL高出了4.6%，宠物类账号比普通账号呈现出了更强势的吸粉效果。

其中，有以下几种常见的表现手法：

宠物人格化：将一段宠物的日常视频，经过后期处理，赋予宠物人的思想和感情，展现出创作者想要表现出的内容，引起观看者共鸣。

宠物剧本戏：通过设定好的剧情，将宠物的聪明机灵塑造到超凡脱俗的地步，剧本剧情下的宠物可以凭借自己的聪明才智，独立完成好多事情。通过镜头画面将想要表达的情感传递到观众内心。

宠物扮吃播：由宠物主搭配好宠物的每日饭食，由宠物尽情享受美味，听着宠物享受美食，咀嚼食物的声音，给观看者带来身心的放松与解压。

结语

目前，宠物直播让很多白领、学生都有了在线吸猫、养狗的机会，成为一大新兴潮流。

不过，随着宠物吃播占据宠物直播顶端，“大胃王”的魔爪伸向了宠物们。

比如让狗一次吃掉一大盆狗粮、吃几十种零食加饮料等等。这些行为表面上看起来是为宠物提供好的饮食条件，实际上是伤害宠物的身体健康，甚至会危害宠物生命。

因此，宠物直播在获得人气的同时，带来了宠物经济的增长，但在“它直播”大火之后，引发的一系列问题也是值得深思和考量的。

编 辑：朱作明 ashen9009@sina.com