1.1.5　文案创作，具备基本素质

对于品牌推广而言，对内对外的宣传都是极为重要的。专业的文案创作者对于品牌推广的作用和影响力是十分明显的。文案创作者主要分为3类，分别是公司的雇员、自由撰稿人士和内容创业者。

不管是哪一类文案创作者，都需要具备相关的基本素质。除了必备的工作素养之外，文案创作者还应该有很强的沟通和协调能力。

短视频文案涉及的领域有很多，不同文案人员的能力不尽相同。通常来说，在职位招聘中，对文案人员的能力要求主要集中于4个方面，相关分析如图1-4所示。

短视频文案创作的工作内容并不是独立存在的，在文案创作中，摄影师和文案编辑人员以及运营人员是需要充分沟通、相互配合的。为了让文案得到落实，三者在沟通时就要注意4个方面的内容，如图1-5所示。