1.3.1　市场调研，运营的必要工作

市场调研的必要性，是有其客观因素的，因为市场总是处于瞬息万变的状态之中。具体有以下两个方面的要素，如图1-10所示。

正是因为市场的两大客观因素，所以关于市场变化情况的调研是在活动中必须要做的。在智能手机普遍使用的社会环境下，与企业产品或品牌有着紧密联系的短视频平台，也必须适应市场的变化，并进行积极且广泛的市场调研，因为只有这样才能获取最佳的营销推广效果。

简而言之，所谓市场调研，就是为了达到营销目的对营销信息进行分析、甄别的一种工作。关于市场调研的含义，具体分析如图1-11所示。