前言

随着经济社会的持续发展，人才在市场竞争中的作用越来越凸显，特别是各种技能型的专业人才，已经成为助推经济社会和各类企业长足发展的中坚力量。

职业技能培训是我国由人力资源大国转向人力资源强国的重要载体，在以知识经济为主导的企业人力资源建设中发挥着越来越重要的作用。职业教育已成为我国社会主义现代化、工业化和生产服务社会化的重要支柱，并成为国民教育体系的重要组成部分。

当今社会，直播已经成为一种潮流，许多企业都以直播模式来带动企业发展，相对来说，企业成本也会降低，所以，直播电商服务技能的提升也是需要适应市场需求的。

直播电商并非突然兴起，而是电商演进过程的一种延续。直播电商是以直播为渠道来达到营销的目的，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。作为商业领域的新业态、新模式，近年来，国内直播电商呈现迅猛发展的态势。

直播电商的本质仍是电商，但其以直播为手段重构“人、货、场”三要素。与传统电商相比，它拥有强互动性、高转化率等优势。通过直播实时互动，商家实现了商品到消费者的高效触达，大大缩短了消费者的决策时间，刺激了消费需求的产生。直播电商缩短了“货”的传播路径。主播的赋能和供应链服务商的加入，缩短了商品从生产制造到消费者的途径，改变了消费者的购物模式。

而短视频是直播的一种基础，是当下极为火爆的互联网传播方式，其凭借年轻化、个性化等突出特点吸引了大批用户。从大趋势来说，电商领域里的短视频和直播，在产品宣传和销售过程中，已经成为非常重要的部分，而且作用占比会进一步增加。从就业角度来说，直播电商带动了一大批新的岗位和业态，如直播电商运营、直播电商主播、直播内容创作等基础岗位。

《“十四五”职业教育规划教材建设实施方案》指出，应加快建设新形态教材，推动教材配套资源和数字教材建设，探索纸质教材的数字化改造，形成更多可听、可视、可练、可互动的数字化教材，建设一批编排方式科学、配套资源丰富、呈现形式灵活、信息技术应用适当的融媒体教材。

基于此，我们编写了《零基础学做电商直播·短视频制作·运营推广》一书，本书主要从电商直播和短视频制作两个部分进行讲解，通过图文的形式，将制作过程展现给大家。其中，第一部分电商直播，包括电商直播的筹备、电商直播的实践和电商直播的运营三章内容；第二部分短视频制作，包括短视频制作筹备、短视频制作实践和短视频运营推广三章内容。

本书采用图文解读的方式，让读者在轻松阅读中了解电商直播和短视频制作要领，并学以致用。本书注重实操性，以精确、简洁的方式描述重要知识点，满足读者希望快速掌握电商直播和短视频制作的需求。本书可以作为教师培训用书，也可以作为读者自学的参考读物，也适用于电子商务专业的技能培训及中等职业学校电子商务相关专业学生使用。

由于笔者水平有限，书中难免出现疏漏之处，敬请读者批评指正。

编著者