4　心态

玩乐
放开了玩

你不好玩，是说你没有游戏心态；你不能忘形地玩，是说你时时刻刻都不能解开自己给自己身心装上的“密码”。

可能没有人不喜欢玩，这是人的天性使然。

很多学生在进入社会后，几乎没有创造力了。能在大学毕业后还保持孩童时候的想象力和创造力的人，才是真正的天才。

好玩，其实是放松、投入和创造的表现。SONY之前的品牌口号是“Digital Dream Kids/数码梦想”，孩童时期的想象力和想象空间是创造的基础，所以，SONY不断推出满足人们梦想的产品，实现了我们孩童时期的梦想。

单纯，积极，娱乐，投入，创造。在你的身心都处于一种放松的状态时，你会发现人的本性，你不再受传统理念的限制，你发现了人们简单纯粹的需求和欲望。

有了这样的领悟之后，你的广告才会打动人们最敏感的心弦。你的创意不再是“隔靴搔痒”，而是“直击人心”。

在进行创意的过程中，可以把创意当作一个游戏，一次玩乐的过程。你玩得忘形，忘记了所有的框架和规矩，忘了过去，忘了现在，忘了未来，忘记了自己是谁。这样，你心中压抑已久的潜意识中的各种宝藏就会“浮出水面”，它们能给你带来真正不俗的创意。

在“意识”层面，绝大多数人都是“正常的”，所以，我们的创意都是“正常的”，别人能意识到的，我们也能意识到。而潜意识则是我们都“意识”不到的。

按弗洛伊德的精神分析，人的大脑就像冰山，意识是指露出海面的部分，潜意识就是藏于海底的部分，而前意识就是偶尔会飘忽在水面的部分，前意识是不确定的，介于潜意识和意识之间。

与意识相比，潜意识的内容要丰富和庞大得多，所以，潜意识才是我们最大的宝藏，如何才能从潜意识里汲取创意的养分？需要放松，需要释放，需要忘记现实的自我，这时，你会“灵光一现”，你的“灵光”来自你的潜意识的瞬间“露出水面”。

创意的能力，就是指你能将多少潜意识变为前意识，然后再变为意识的能力，也就是“灵光一现”的能力。而“灵光一现”的前提是完全放松身心，解除所有你对潜意识的种种“铁链”和“密码”。你只有忘记自己，才能释放潜意识。

James Lowther说道，“放松下来再瞧问题、找乐子。说说和主题扯得上关系的故事和笑话。这样你说不定能从意想不到的角度来看问题。”

John Stingley说道，“一旦你已经把自己就位在消费者的想法里，放松，像正常人一样思考。不要怕想到和产品有关的笑话，或对产品刻薄的想法。我发现很多很好的点子一开始都是笑话，而仔细探索后，却变成了完全相反的、有利的、正面的陈述。这样想出来的概念更具一种深受消费者欣赏的诚实特质。”

以上这些话都是从《创意之道》中摘录下来的。

当你放松的时候，你的神经开始活跃起来，这有利于你找到创意的感觉。你一旦板起脸来，眼睛一动不动地盯着面前的A4纸，拼命逼迫你的脑袋把你要的创意交出来，越是这样，你的脑袋越是“不灵光”。

相反，出去走走，和你的同事聊聊天，和有好感的异性搭讪，打个电话给你的客户讲个笑话……或许就在这段时间，你的创意突然就来了。你会发现，创意原来真是太简单了，为什么要把自己搞得那么凝重呢？是你想太多了。

人的很多需求就在于吃喝玩乐，其他的都是延伸的需求。如果你能让人们从你的广告里找到乐子，那他们也会乐于“买单”。想一想，人们生活中是喜欢和一个严肃的人交朋友，还是喜欢和一个比较有趣的人交朋友呢？在生活中，一个“开心果”或者“活宝”的身边总是围满了各种各样的朋友。人们喜欢这样的人，喜欢和他们交朋友，愿意带他们一起聚会，愿意为他们买单。

如果你把“好玩”和“忘形地玩”当作一种人生态度或一种生活方式，那么你可能会将创意做得更好。

有一个词叫“玩转创意”，我倾向于把它解释为“‘玩乐’转动创意”。

享受
痛，并快乐着

你不可能把让你痛苦的事情做好，你不可能将其做到最好。你不喜欢，你不能全身心投入，你不享受，你只能感受到痛苦和反感，你如何提出卓越的创意？

创意需要自我激发，达到一个思想自由的理想状态，你才能滋生具有新意的想法。有人享受这一过程，有人对这一过程倍感痛苦。更多时候，人们沉浸于这种“痛并快乐着”的过程。

创意人需要有追求卓越和立志不同凡响的情感，这样才能在创意行业快乐又成功地走下去。然而，并不是每个人都有积极探索和不断超越自我的工作态度，很多人只希望平平静静、安安稳稳地生活。尽管创意工作也可以给他们带来这样的生活，但是他们心里对“挑战”有本能的恐惧，他们不希望有不同凡响的成就，或者他们觉得那都是虚幻的东西，是就算努力了也不会得到的东西，与其付出一切而徒劳无功，还不如循规蹈矩，普普通通地过日子。

从某种程度上来说，创意就是在追求极致，因为你必须如此才能提出优秀的创意。在这个世界上有数不清的创意人同时在思想上和你竞争，你要想成功，就必须在思想上超越他们，做得比他们多，想得比他们多。

人和人是不一样的，人们身处的环境不同，人们的特质不同，人们的喜好不同，人们关于职业的选择也有很多种。这个世界是多元化的，如果你不能“享受”创意工作，那么你应该趁早离开这个行业，这样你会活得更快乐，活得更久。

如果你“很享受”创意工作，那可能这个世界上就只有这一种工作适合你了。如果你喜欢创意，你随时随地都能冒出新鲜的点子，你会因此兴高采烈，那么你就不可能去做医生、律师、公务员、教师或银行职员，你一定会因为这些工作的按部就班和循规蹈矩而“抑郁至死”的。正如循规蹈矩的人不适合创意工作，创意非凡的人也不适合循规蹈矩的工作。

所以，如果你一直没有卓越的创意，那可能是因为你不能适应、享受或者全身心地投入创意工作，也就意味着你根本不适合待在创意行业。如果你很享受创意工作，但是在工作中遇到了各种阻力或者坎坷，请你不要后悔当初选择了创意，因为当你重新选择其他工作后，你会更后悔。

在这个世界上，适合做创意工作的人大多只能待在和创意有关的行业，而不适合做创意的人却可以在很多工作中来回调换。李奥·贝纳曾说：“人们时常问我为什么选择了广告，其实是广告选择了我。”我想他是深知这一道理的。

同样，作为创意人的我，也常常不禁思考，如果这个世界没有与创意相关的工作，我还能做什么呢？所以，我很庆幸我活在一个需要创意的时代。否则，我都不知道怎么活下去。当然，这本书也不可能与你见面了。

我认为，人活着的目的不是工作，也不是做创意。人活着的目的就是“自由地”活着，否则人活着的目的就是等待死亡。

什么是自由的状态？那就是当下的这一秒你是否享受，或者说你是否享受现在？

“享受”的含义如下：生命在存活过程中，通过身体器官、思想意识的作用，使生命自身产生愉悦、美好的一种体验与感觉，在物质上或精神上得到满足。

工作本身是不可能给你物质的满足的，那是工作的物质回报。所以，在工作中的“享受”是指你在精神上获得了良好的体验。这种精神上的良好的体验就是指“乐趣”，没有“乐趣”的工作是不可能让你享受的。

所以，我们可以进行如下推理：乐趣让你享受，你因享受而进入自由的生命状态，你在自由的生命状态中才能释放更多的潜能。这种潜能在思想方面的表现就是，你会流露更多的潜意识，也就是你会产生更多的“灵感”。

那么，为了乐趣而工作，你不仅得到了乐趣，还会获得创意，进而获得对等的金钱。如果专注于金钱，那创意就不再是你的唯一手段，你就不可能专注于创意。最后的结果就是，要么你离开了创意领域，要么你始终没有得到足够的金钱。

如果你选择了创意行业，那就应该选择为了创意而自由地活着，在创意工作中找到乐趣、制造乐趣、传播乐趣。

如果你实在找不到创意的乐趣，而且认为它带给你的痛苦远超于成就感和乐趣，你根本没有办法去享受这一过程，那就离开这个行业吧。这个世界上还有很多适合你的工作，你会在其他工作中找到自由的生命状态。